福岡でSNSを仕事にして、9年になります。

始めた頃、私たちが関わっていたのは、大手企業のプロモーションが中心でした。東京の代理店を通じて、その中のSNS領域を担う。外資系企業や、美容などの業界でも仕事をしていました。

今は、在福企業の情報発信、福岡でのイベント、福岡や九州での観光関連など、SNSが使われる場面が広がっています。

福岡で仕事を続けながら、東京・大阪のクライアントとも関わる中で、頼み方や予算の使い方の変化も感じています。

SNSが必要とされる場所が増えた。
それに伴って、関わる人も、仕事の形も変わってきました。

01.頼める先が増えた。

個人で企業のアカウント運用を受ける人がいる。
動画制作を請け負う会社がある。
企業からインフルエンサーへ、直接依頼することもある。

私たちの周りでも、こうした仕事の進め方を見かけるようになりました。

SNSで成果が出れば、そこに予算が動き、仕事にする人が増える。それは自然な流れだと思います。

発注する側にとっても、選択肢があるのはよいことです。必要な仕事に合った相手を探せる。以前は頼みにくかった予算や範囲でも、依頼できるようになる。

ただ、「SNSをお願いする」という言葉で指している仕事は、同じではありません。

投稿をつくる。アカウントを運用する。出演者を選ぶ。広告を配信する。施策全体を考える。

どこまでを任せるのかによって、必要な経験も体制も変わります。見積もりの金額だけでは、その違いが見えにくいこともあります。

02.一つの仕事に、いくつもの役割がある。

私たちは、企業から直接依頼を受けることもあれば、代理店と組んで仕事をすることも多くあります。

イベントを受ける会社があり、その中のプロモーションを私たちが担う。
観光施策では、そのエリアの魅力を届けるSNS領域の施策を担う。

SNSの仕事は、それだけで独立しているとは限りません。

イベントの内容や日程、現地の受け入れ、Webに載る情報などとつながっている。私たちの担当範囲が決まっていても、企画の目的や周りの動きを確認しながら進めます。

戦略から任される案件も、役割を絞って参加する案件もあります。

その中で、SNS運用、インフルエンサー、広告、映像制作、Web関連などを、必要に応じて組み合わせる。ほかの会社が担う部分と、どうつなぐかも考える。

誰が何を担い、どこで確認し、どう進めるか。関わる会社や人との信頼も、日々の仕事を支えています。

同じSNSの仕事でも、案件によって進め方は変わります。

03.広がるほど、難しくなることもある。

東京・大阪のクライアントや、同業の会社、インフルエンサーと話す中でも、仕事の変化を感じます。

SNSに使う予算が増えている仕事もあれば、これまで発注されていた部分を別の方法で進める仕事もある。

たとえば、内覧会やイベントへの招待です。

発信する側には、投稿のネタに出会える機会になる。
主催する側には、知ってもらうきっかけになる。

無償の参加でも、双方に利点がある場面はあります。

一方で、それが繰り返されると、参加や発信のための予算を用意しないことが、前提になっていく場合もある。「呼べば来てもらえる」という関係ができれば、有償で依頼する理由は薄くなる。

投稿する側が得るものと、使う時間。その釣り合いが、いつも取れているとは限りません。

似た投稿が同じ時期に並ぶことで、見る人に「招待されたから紹介している」と受け取られる可能性もあります。そこで紹介された魅力が、どのくらい届くのかも気になります。

運用や制作でも、頼める先が増えるほど、価格で比較される場面は出てきます。費用を抑えて依頼できることには利点がある。ただ、何を任せ、その対価として何が返ってくるのかは、金額と一緒に見ておきたいところです。

一回ごとには成立する選択でも、積み重なると、仕事の価値や発信への信頼に影響することがある。

SNSの仕事が広がることと、その中のすべての仕事がよくなることは、同じではないと感じています。

「選択肢が増えることと、仕事の価値が増えることは、同じではない。」

04.変わる中で、仕事を続ける。

こうした変化は、福岡で仕事をする私たちにも関わってきます。

9年続けてきたからといって、これまでのやり方が、そのまま次にも合うとは限りません。

過去のデータを見ながら、今の条件で考える。
任された領域を進めながら、周りとのつながりを確認する。
新しい道具や方法も使い、必要なら進め方を変える。

私たちが蓄積してきたのは、あらゆる数字に加えて、さまざまな立場の人と仕事を進めてきた経験でもあります。それを、次の案件の判断に使っていきたいと思っています。

頼める相手がいる中で、新しく声をかけてくれる企業がある。
長く任せ続けてくれる企業もあり、最も長い取引は9年になります。

私たちを選び、仕事を任せてくださる企業や担当者の皆さんに、感謝しています。

だから、任せてもらっていることに慣れず、結果で応え続けたい。

SNSが必要とされる場所が増え、仕事の形も変わっていく。その中で私たちは、次の企画を考え、つくり、届け、また結果を見る。

福岡を拠点に、これからもその仕事を続けていきます。