Instagramのトライアルリールは、投稿をまず非フォロワーに見せて、反応を見ることができる機能です。
投稿してから約24時間後には、再生数、いいね、コメント、シェアなどの数字を確認できます。
さらに設定すれば、最初の72時間の再生状況をInstagramが判断して、良かったリールを自動的にフォロワーへシェアすることもできます。
便利な機能です。
でも、私たちなら自動共有は使いません。
72時間待たず、24時間で一度見る。
そして、自分たちで判断します。
01.同じ動画を、フックだけ変える。
たとえば、一つのリールをつくったとします。
中身は同じ。
伝える内容も同じ。
動画の流れも同じ。
変えるのは、最初のフックだけ。
AとB、2つのパターンをつくって、それぞれトライアルリールとして出します。
24時間後に数字を見る。
そして、より反応が良かった方を「全員にシェア」する。
私たちは、トライアルリールをこう使うのが面白いと思っています。
02.ネタまで変えたら、何が良かったのか分からない。
Aは商品紹介。
Bはスタッフの日常。
これを比べてAが伸びても、何が原因だったのかは分かりません。
ネタが違う。
構成も違う。
出演者も違う。
フックも違う。
変数が多すぎます。
もちろん、トライアルリール自体が厳密な意味でのA/Bテストというわけではありません。
2本がまったく同じ人に、まったく同じ条件で配信されるわけではないからです。
それでも、比較したいもの以外をできるだけ揃えることはできます。
だから、同じネタでやる。
そして今回は、フックだけを変える。
03.24時間で、自分たちで決める。
Instagramには、良かったトライアルリールを自動でシェアする設定があります。
判断に使われるのは、最初の72時間の再生状況です。
でも、私たちはそこまで待たなくていいと思っています。
約24時間で見られる数字を確認して、自分たちでAとBを比較する。
どちらのフックで人が止まったのか。
どちらのCreativeが、より反応されたのか。
そこで強かった方を全員へシェアする。
もちろん、24時間ですべてが決まるわけではありません。
でも、運用の中で次の判断をするには十分な材料になることがあります。
72時間待たない。24時間で見て、強い方を出す。
04.フックを、感覚だけで決めなくていい。
ショート動画では、最初の数秒が大事です。
ただ、「このフックが絶対に強い」と、投稿前にすべて分かるわけではありません。
だから試す。
「こっちの方が良さそう」で終わらせず、2つ出して反応を見る。
そして、強かった方を残す。
トライアルリールの面白さは、フォロワーに見せる前に新しいネタを試せることだけではありません。
同じCreativeの小さな違いを、実際の反応で比べられること。
そこにもあると思っています。
フックを、投稿してから反省するのではなく、 全員に出す前に試せる。
私たちは、トライアルリールをそんなふうに使っていきたいと思っています。